说起广告入侵，我记得的最早的电视广告大概是精工表，在二十年以前每天七点电视开始的时候，“SIEKO，SIEKO，精工牌”童声把人们带进电视时代的夜晚。那时候中国自己的广告质量大多很低劣，有点像今天的图文电视，满屏的蓝底白字，语言夸张的要命，“风行海外”，“誉满全球”，体现着改革开放之初一穷二白的中国人对洋货的神往；要么就是“实行三包”，“代办托运”，完全是计划经济下的遣词造句。这样的广告再配以播社论的声音播出来，效果就是：今天一个没记住，当时实在讨人嫌。所以我记住的第一个品牌广告，是日本人的。人家比咱们玩儿的早，自然做得好些。
　　日本人和广告一联系起来，让我想起一件很可怕的事。有一阵子，日本产品在中国的广告，不分品牌，无一例外，全用儿童的声音，画面也大都是卡通。后来我一个搞广告的朋友道出了其中的奥秘，卡通是最能吸引孩子注意力的，孩子最能接受的声音也一定是童声；日本人的目的就是：当这批孩子长成为消费群体的时候，脑子里就会有一种潜意识：日本货最棒！看来我也是受害者，因为广告，我记住了精工，晚几年才知道精工之外还有GUCCI、ROAMER，因为广告，我记住了丰田，晚几年才知道丰田之外还有卡迪拉克、劳斯莱斯。这件事告诉我们三条：一、广告是一种意识形态；二、广告是靠入侵我们的潜意识来入侵我们的生活的；三、日本人用心险恶，这一条早已不用多说。
　　现在的广告不论好坏都比我小的时候拍得好看多了。用广告人乐观的统计数字证明：现在至少有75%以上的中国人在消费时将个人的需要和广告的诉求结合起来，而33.6%的人承认如果离开广告，他们将无从选择。广告既然是一种意识形态，就自然会被人用好的坏的美的丑的来衡量。一般我听到的议论是：国外产品的广告好，国内的不好。想来好像有点道理，那些朗朗上口的广告词“人头马一开，好事自然来”，“滴滴香浓意犹未尽”，“钻石恒久远，一颗永流传”，“超跃无极限”，“享受清凉一刻”，“拥有一刻奔腾的心”，哪一个不是国外的？而国内的，印象深刻的都是出镜率极高讨厌至极的：“喂，小丽啊……”，“牙好胃口就好，工作倍儿棒，吃嘛嘛香”，“皇上穿了榆兆林”。表面上好像是这样，但细一想就不是那么回事了：国外产品广告里的场景是中国的，人物是中国人，发生的也都是咱中国老百姓身边的事儿，而且我敢断定，从策划到拍摄也一定是中国人。怎么会这样？朋友为我解释，消费层面不一样：外国产品质量好，科技含量高，消费层次也高。你能想象一个农民在地里拿着一个WAP手机上网吗？这种解释有点伤害大众的感情，我不愿接受。所以反驳说国外产品广告未必都好，举了飞利浦手机的广告：游泳池边。玉体横陈。一男子心怀鬼胎向这边移动。女：“晚餐、约会”。经过一番眉来眼去，飞利蒲唱道“让我们做的更好”。 格调低下，儿童不宜。这简直做得很糟！ 这是一场高雅的音乐会，年轻的女琴手全神贯注地拉着大提琴，可谁也想不到，她正承受着巨大的病痛折磨，人们陶醉在音乐声中。女琴手终于获得了听众热烈的掌声，她激动得热泪盈眶，她再也忍不住了，站起来告诉观众她所遭受的不辛：“这是我的第二天，连我最好的朋友都没发现。量多的第二天，全靠高洁丝。”
　　　　　　　　　　　　　　　
　　可我回家看了一晚上电视以后，不得不接受。
　　——（时间不明，反正阳光明媚，场景不明，反正男女混杂，人物身份不明）
　　（男A 怨怒）怎么又用我的啊？你那瓶呢？
　　（男B 腼腆）都让我老爸用了！
　　（女A 妩媚）你老公最近脸色不错！（搞不懂为什么关心别人的老公）
　　（女B 自豪）他最近用了大宝SOD蜜。（居然没半点生气，弱智的可怜）
　　——（时间不明，卧室，母子）
　　母：你爸又犯病了，快去找四大叔！
　　子（推门）：四大叔来了！
　　母（焦急的）不是四大叔，是思达舒！
　　（可怜的母子俩个，要么是弱智，要么是一贯这样幽默过头）
　　总结一下：我们国产产品的广告语言实在太多，好像不多说点儿观众就不明白，产品就卖不出去了。这其实是在嘲笑观众的智商，是很不尊重的事情。我觉得广告既然关系到公众的意识形态，起码应该维持一个最低水准：那就是尊重人。别以为观众都是傻子。这是才国产广告的硬伤。
　　下面说说广告入侵潜意识的手段。我大致划分了一下有三种：首先是希望。老百姓最关注的莫过于自己身边的小日子是不是幸福，而幸福的标准又随着时代的改变而发生着变化。80年代初，中国人刚刚走上奔小康之路，大量家用电器华丽而又温馨的广告就出来推波助澜，向人们展示小康之家的动人景象：事业有成的父亲坐在装有空调的客厅沙发上轻松地读报，儿子专注于彩色电视机里的卡通节目，漂亮而又忙碌的母亲正从电冰箱里取出几罐什么牌子的饮料，而一旁的洗衣机正好发出工作完毕的愉快的鸣叫……这不是当时大多数人的生活，是大多数人希望的生活；而现在广告上，家里仅有电器已经不够了，更多的是豪华装修的房子，出门有漂亮的私家车，工作的环境体面又整洁，经常可以和家人一起度假旅行，同时还享受着时尚和前卫的高科技……这样的入侵是属于迎合型的——当你心中的梦想展现在电视上的时候，你潜在的接受了广告给你的信息。
　　其次是时尚。这种广告不遗余力地关照大众生活中最为细小的方面，正是因为广告的作用，我们才一天天形成了很多好习惯：天天喝华邦身体好、饮乐百氏纯净水、用高露洁全防护牙膏，全天24小时保护你的牙齿，用飘柔所以自信，使用除臭剂清洗口腔或用空气清新剂驱除屋里的异味，嚼绿箭帮你的脸部作运动，用电饭煲做饭，把吃方便面和火腿肠当成一种愉快的享受，使用安全卫生巾，把各类保健品当作礼物送给年迈的双亲，双休日外出度假……没有广告，你会那么快就知道这才是最健康最文明的生活，并那么急于想尝试一下吗！ 这样的入侵是指导型的——它告诉你别人已经这么活了，你别等了。
　　再次是关怀。商家做广告的目的，就是想推销商品。你可以拒绝赤裸裸的商业叫卖，但你无法拒绝温柔的初恋，纯洁的友情，无私的母爱，严慈的父爱，而这一切，恰恰是广告的拿手好戏。我看到的好的广告大都是这个范畴：有这样一条爱立信手机广告，据说是张艺谋拍的：一个年轻男孩儿从外地回到家里，对父亲说要出去与朋友一起开心，父亲默默地点了点头。当男孩走到楼下时无意抬头，却见老爸正站在窗前默默地观望着他。男孩儿轻轻地走了回去，对父亲说：今天我陪你吃顿饭。这段广告有三句广告词，细细琢磨都能让人感动：“沟通就是爱”、“沟通就是理解”、“沟通就是关怀”。
　　还有一个是公益广告，写下岗职工的，是一对夫妇的讲述，两个人是分开拍的，剪辑得非常好，尤其是两个人讲述妻子在丈夫生日那天给他买了一双鞋的故事，从妻子的话过度到丈夫的话，自然流畅，一人一句，让人好感动。这些年人们对“讲述老百姓自己的故事”的方式很有好感，更何况这里是老百姓自己来讲。 这样的入侵是感染型的，当你为其中的情节打动的时候，你实际上已经接受了广告的信息。
　　还有一种比较特别，实属另类：就是迎合人潜在的性意识（可参照弗洛伊德），在语言上给人误导，中外皆有：just do it （Nike），今天你上了没有？（某网络公司），做女人“挺”好！没什么“大”不了的（丰韵丹美乳产品），做男人，别太虚！（曹开镛营养液），当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神保健口服液）……一个朋友开玩笑的跟我说，现在的广告词都可以用来做保险套的广告：一切尽在掌握（爱立信），我运动，我存在（阿迪达思），只溶在口，不溶在手（M&M）……这不过是笑谈罢了。
　　最后我想用一位名叫贝克特的芝加哥广告人曾经非常无可奈何地感叹来结尾：“我的天，广告简直就像一个风骚的娘儿们，万种风情把你迷得不能自拔，但深陷其中又充满危险。”，那么面对这个娘们儿，你有两种做法：理智地压抑你的欲望，要么就去挣足够的钱！